中兴证券聚焦文博会丨前沿与温度兼具穗企文化产业“火”出圈

　　你想过踩着动感单车，也能“穿粤”浏览城市历史；在文化景点戴上MR眼镜，就能感受幻境光影秀；而传统手工钩针编织也可以钩出时尚精致，钩出普通人的大梦想；一个动漫卡通IP中兴证券，可以从IP延展出动画乃至玩具，跨界联动出海吗？在第二十一届文博会的广州企业展位上，这些你都能体验到。

　　在5月22日至26日举行的文博会上，广州本土文化产业相关企业展位备受欢迎。有的展位以科技赋能，给人们带来了梦幻般的文化体验，也有的展位以可爱“制胜”，系列文化文创产品精致而又时髦。

　　从科技到文创，从文创到动漫，广州本土企业的产品不仅是在场馆内“火”了起来，在实际市场应用中也是大放异彩，无论是现代科技，还是传统文化，一系列企业应用正悄然改变生活。

　　空间计算：科技带你穿越时光，感受文化魅力

　　传统历史文化如何“破圈”传播，一直是文化领域的一大课题。此次文博会上，不少广州本土企业还展示了科技在文化传播上的深度融合场景。骑着动感单车就能穿越时光？在深圳文博会的广州馆内，广州力天文化科技集团有限公司展位上的一辆“动感单车”和前方的一面屏幕同样吸引了不少人的关注。电车的历史、历史建筑的故事……原来，只要坐上“动感单车”运动起来，屏幕就会以第一视角，运用UE虚幻引擎技术，将实景画卷和虚拟骑行系统及实时动力模拟系统相结合，每经过一个颇有历史故事的地点，屏幕就会弹出一段历史故事，带观众品味广州过去与未来。

　　在另一边，力天文化科技集团还带来了今年的“拳头产品”——“珠水映像”MR幻境光影秀。这是该企业与广州金航游轮股份有限公司联合打造的华南地区首个城市水上夜游MR光影秀项目，于2025年1月正式运营，在两艘游船上配备MR智能导览眼镜，借助MR技术，游客可以欣赏到广州的“千年商都”“时代风潮”“未来之城”“城市记忆”，游客能通过虚拟场景交互深入了解城市的历史建筑与重大事件，感受广州的魅力。

　　在广州，不仅仅是力天文化科技集团在探索科技与文化的衔接和关系，在另一旁，广州视源电子科技股份有限公司更是展示了专业级AR眼镜XranyX1智能眼镜搭配Space1智能终端让文化交互变得更近距离的可能，让AR成为展品的一部分，虚实叠加，利用数字空间，突破物理展厅的空间限制。记者了解到，当观众在博物馆场景走近文物，眼镜就会呈现动画并讲解，历史因为科技变得更亲切。

　　“实际上，我们现在看到的MR和AR等技术都离不开空间计算作为基础。”在今年，广州本土企业宸境科技作为中国空间计算头部企业，也在文博会现场亮相。其市场部负责人钟晓玲告诉记者，“宸境科技成立于2019年7月，专注研发空间计算技术，在多个高精尖技术领域均具有国际领先优势，可以通过空间计算能力和AI能力将物理世界中的空间、场景、数据、用户链接起来，与虚拟世界相结合，拓展感知边界，在文化产业有深度融合的广阔空间。”

　　“现在这个行业正处上升期，我们也开拓了很多应用场景，在国内受到广泛关注。”钟晓玲说，“去年10月中兴证券，我们和无锡梁溪文旅集团合作共同打造了全国首个水上VR体验项目，于无锡古运河非遗示范段打造出交融虚实、动态全景的沉浸式文旅体验。此外，我们打造了全国首个‘低空飞行+文旅’融合体验，即使在特殊天气也可实现沉浸式飞行感受，创新低空旅游新模式。”

　　文创：这些“礼物”背后，都是有温度的故事

　　“传统手工钩针编织都是大家付出心力做出来的，而我们要做就应该把这份手艺做出精品来。”在广州馆，广州礼物展区展出了一系列不同品牌的礼物产品，吸引着一批又一批人驻足欣赏。其中，不同的永生花恣意舒展，而传统手艺打造的中国娃娃则展现出手工钩针编织的精美——来自广州市指尖力量文化传播有限公司的一系列手工钩针编织永生花和中国娃娃深受欢迎。

　　“很多人都说很喜欢我们这些手工艺品。同时，我们也在市场得到了认可，通过‘技能培训-产品生产-市场销售’的完整链条，有效带动灵活就业，创收增收。”广州市白云区非遗手工钩针编织传承人王娟告诉记者，实践证明，传统并不等同于没有生命力，相反，文化可以给很多产品注入更多延展空间，“更重要的是，你能不能用手艺精益求精，和消费市场互动起来，做出真正的美感。”

　　手工钩针编织是技术，而要做一个怎样的东西出来，让大家喜欢，产生意义，这是需要每个人探索的问题。“我们其中一个产品就是娃娃屋，在一个小空间里，娃娃穿的都是手工钩针编织的传统服饰，通过将钩针编织技艺与传统服饰文化融合，打造了具有特色、传递中式色彩服饰礼仪的沉浸式”过家家“体验，很多人看到都被吸引了。”王娟告诉记者，文化其实自带传播意义。

　　在广州馆广州礼物展区另一侧，原仓（广州）文化科技有限公司聚合多元IP打造的文创产品备受瞩目。从谷子吧唧、潮玩糖果到化妆镜、穿戴美甲及配饰、毛绒制品，一系列兼具创意与趣味的产品吸引了众多年轻人的目光。在市场端，卡皮巴拉、哈小浪、那根葱等IP的文创产品一经上市便成为爆款，彰显出强大的市场号召力。

　　“让文创出圈是我们不懈努力的方向之一。”原仓文化IP运营负责人罗伟康向记者介绍道。作为一家将数字化技术深度应用于IP授权场景的科技型创新企业，原仓文化在文创开发领域展现出独特的优势。通过自身平台的技术与资源整合能力，公司打通产业链上下游，联动IP方、设计师、供应链、消费与营销场景等多方力量，共同开发文创商品，构建起协同创新的IP生态体系。

　　谈及企业核心竞争力，罗伟康表示：“我们致力于为新锐IP构建可持续的商业化模式。”据介绍，原仓IP数据平台已聚合超20000条IP商业数据，与超过3000家IP达成深度合作。公司推出的IP孵化计划，以“IP+柔性供应链”为核心服务模式，通过小批量快速测试市场，在验证市场反馈后精准推进，迅速占领市场高地，同时实现IP与产业的共生共长。

　　罗伟康强调，原仓的定位并非打造IP，而是搭建以IP授权为核心的全链路IP数字生态服务平台。通过打破信息壁垒，联通全产业链，平台促成IP与品牌、供应链、消费与营销场景在同一生态下的合作对接，构建起高效协同的产业模式。

　　在罗伟康看来，文化产业的活力往往源自新生力量，而这些力量同样需要赋能。除“IP+柔性供应链”模式外，原仓文化还为城市、品牌等IP需求方提供数字化、标准化解决方案，将“IP+供应链+消费场景”整合为IP数字化授权与服务体系，并向区域政府提供“文化+产业+消费”的文旅数字资产化解决方案。目前，与原仓深度合作的“广州礼物项目”与“广西数字共创项目”，正通过IP赋能地方经济与商贸市场的模式，链接年轻消费群体，激活消费市场，为文化产业与区域经济的融合发展注入新动能。

　　文化出海，他们在打出自己的品牌

　　说到好玩好看，必定离不开卡通动漫和影视业。在广东省南方文化产权交易所、广州市社会组织联合会、广州市社会组织文化传播协会联合主办的“文化+”专题洽谈会上，多家广州本土企业分享了自己的品牌故事。有的聚焦玩具行业，不断延展行业生态链条；也有的从动漫卡通IP出发，延展出动画乃至玩具；还有的深耕短剧行业，在出海业务上探出了巨大的蓝海，海外圈粉。

　　扎根在广州市黄埔区大湾区数娱产业园的独角兽（广东）动漫文化有限公司，是广东的头部玩具动漫公司之一，主要围绕动漫卡通IP内容进行全产业链运营业务，涉及内容创投、动画制作、版权运营、媒体发行品牌推广、商品授权、衍生品研发生产、市场营销等等。其授权总监黄玮表示，“我们是以动漫IP为引擎，以玩具衍生品为助推器，以此驱动产业链各环节的层层变现。”

　　近年来，独角兽文化优质产品不断。其中，《咖宝车神》已成为头部儿童机甲IP，三年时间里玩具累计零售额超过10亿元，共卖出超过1000万个玩具产品，，目前已经储备了16季超5000分钟动画剧集；而《寻梦泡泡岛》作为独角兽文化与腾讯共同创投的首部女孩文旅IP，从项目诞生之初就已经立足于以国际化视野来输出中国文旅内涵，其市场目标瞄准全球发行和运营。

　　在2024年，独角兽文化走访了8个国家地区的108个卖场，开拓了11个国家地区的30个核心客户。黄玮介绍，这个行业其实是一个不断生产“快乐”的产业，而广东日前发布的推动文化产业高质量发展“政策包”对动漫影视行业来说也是一个很好的利好信息。她表示，“希望投身国产动漫的新企业获得更多支持，同时，打通从知识产权到产业商业化的链条，营造良好生态”。

　　不仅是动漫影视正在海外“破圈”。“短剧是文化出海的新引擎。”广州光盒动力文化传播公司CMO梁剑告诉记者，“这个时代的内容生产其实正在经历迭代，从传统电影和电视剧向短剧演变，这时IP选择是数据驱动，制作以周数计算，而相关统计显示，短剧出海显示出巨大的爆发力，截至2025年3月，全球短剧应用累计内购收入达到23亿美元，这对行业而言无疑是巨大的风口。”

　　值得关注的是，短剧也展现了更多元的盈利变现路径，除了平台收益和版权收益，还有广告植入和其他长期收益潜力，“它的盈利转化比过往的传统产业都要高效和显现”。梁剑透露，目前光盒动力正打造覆盖短剧出海“市场前策-内容制作-技术赋能-营销发行”的全链路服务，成长为短剧出海客户的全链路合作伙伴，“目前已经独家自制原创剧数十部，海内外发行短剧超过一百部”。

　　“我们现在已成功覆盖170多个国家，主要用户分布集中在欧美、东南亚，以及日韩地区，付费增长稳健，消费潜力大，成功在多个国家的应用商店上跻身榜单，涨势明显。”梁剑表示中兴证券，“希望接下来政策和社会投资都能跳出传统影视的框架，看到短剧的巨大发展潜力，推动短剧出海，打出海外品牌。”

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